[ArLe]

Недавно у компании средств по уходу за лицом и телом Dove появилась новая рекламная кампания. Наглядный материал весьма шокировал почтенную публику, особенно самых молодых ее представителей: реклама изображала упитанных теток в нижнем белье. Продукция - кремы для тела с подтягивающим эффектом. Часть публики восприняла это как оскорбление своих эстетических чувств - фу, показывают мне тут всяких жирных баб!



Меня бабы не шокировали, меня умилило лицемерие, с которым компания подошла к вопросу педалирования своей продукции. Задача у них была непростая. До последнего времени они размахивали плакатом, что у них мыло на одну треть состоит из увлажняющего крема, поэтому не сушит кожу. Не особенно веский аргумент, учитывая, что продукция их стоит на полках рядом с Nivea, Olay, L'Oreal, и все они друг от друга отличаются в основном названиями, и покупатели это уже давно поняли. Поэтому Dove решились на революционный подход.



Мыслили, я думаю, они примерно так. Толстые бабы - большой сегмент рынка. Реклама, направленная на них, как правило, имеет подтекст "Ты уродливая, страшная, отвратительная, быть жирной это ужс-ужс, срочно купи вот это, чтобы быстро похудеть и стать полноценной, сексуальной и счастливой". Но мы пойдем другим путем: мы им скажем, что мы их принимаем такими, какие они есть. И добавим, что они-то - и есть реальные, настоящие женщины, которыми мы так восхищаемся, что даже сделали специально для них средства по уходу за телом, которые помогут им стать еще красивее.



Они еще и под это дело какую-то дополнительную кампанию развернули, "реальная красота реального тела", бла-бла-бла, поднятие самооценки обладательниц немодельных телес, прорыв в общественном сознании.



Далее идет наглядный материал.





Сравниваем то, что мы видим, с тем, что написано у них в рекламе. Модели тщательно подобраны из очень редкого типа толстых теток - жир у них по всему телу лежит равномерным слоем, сохраняя форму всех их выпуклостей и впуклостей. Нигде ничего не висит. Из этого следует, что эти барышни всю жизнь прожили в одном весе, не худея и не толстея. Потому что женское тело толстеет неравномерно: в первую очередь жир откладывается на заднице, животе и бедрах, нарушая всякие пропорции. У кого зад разрастается до невероятных размеров, у кого живот вперед торчит, как тумбочка для грудей. Кроме того, жир образует многоэтажные складки. Дальше - сколько у них лишнего веса? 10-15 кг? А что насчет тех, у кого 30-40-50+ кг? Их тоже много. И где у моделей всеми любимый целлюлит, который имеется как у толстых, так и худых?



С учетом всего этого, реальная, настоящая толстая тетка выглядит вот так:





(c)http://www.lynnbianchi.com/



Так что Dove, мягко скажем, сильно слукавил насчет того, что "принимает их такими, какие они есть". И их понять можно - продукцию надо продать, и если говорить толстым теткам, что они и так хороши, те обрадуются, осчастливятся, откроют свою сексуальность без помощи совершенно бесполезного крема для тела.



Начинали мы с революционного



мы им скажем, что мы их принимаем такими, какие они есть. И добавим, что они-то - и есть реальные, настоящие женщины, которыми мы так восхищаемся, что даже сделали специально для них средства по уходу за телом, которые помогут им стать еще красивее



а в итоге все свелось к старому доброму



Ты уродливая, страшная, отвратительная, быть жирной это ужс-ужс, срочно купи вот это, чтобы и стать полноценной, сексуальной и счастливой



С припиской эксклюзивно от Dove "...потому что даже до реальной красоты толстой тетки ты не дотягиваешь".







* в этом посте обсуждается рекламная кампания



** термин "толстые/жирные тетки/бабы" отражает не мое, а общественное мнение о женщинах с лишним весом

Comments

[Пат]

когда оно жырная так оно жырная.

[Autumn Harmony]

неприятно...

[ArLe]

Риварес, есть нюанс ))) Эти или эта, например:

[Мэгги]

Да, ничего не скажешь, тётки подобраны пропорциональные. А маркетологи Дав не учли одного: о-очень мало толстых тёток принимают себя такими, какие они есть. Большинство из них (пусть даже подсознательно) понимают, что они уродливые, страшные, отвратительные. В общем, никто им не поверит =)



Кстати, в России такой рекламы пока нет =)

[Ailinn]

Я, по весовым параметрам как раз относящаяся к категории "уродливая, страшная, отвратительная" , могу сказать честно, что меня коробят рекламы, в которых показывается "как есть", мне, при всех я бы сказала неприличных габаритах, гораздо приятнее смотреть на стройных женщин, чем на тех, с которым могла бы себя ассоциировать я.

Забавно, такие рекламы скорее всего создаются теми, кто не имеет никакого отношения к проблеме лишнего веса, иначе бы не считали, что подобные картинки и слоганы поднимут самооценку толстушек.

Кстати, мне всегда казалось, что дурацкую идею о том, что мужчинам нравятся полные женщины и то, что хорошего человека должно быть много, придумали именно стройняшки, чтобы не испытывать чувства вины за то, что толстяки им жуть как не нравятся =)

[ArLe]

Мэгги ну, один только факт, что они появились в рекламе, я думаю, много значит. Толстые люди ощущают себя "невидимыми", не вписывающимися в "нормальное" даже потребительское общество. Для них очень трудно найти нормальную, стильную одежду и красивое нижнее белье. Их не замечает противоположный пол. Люди смотрят не на них, а сквозь них. Так что Дав знает, что делает ))



Ailinn это тема для большой дискуссии ))

[Enkryptor]

Потешно, потешно...

[рентана]

Сегодня увидел на улице такую рекламу... Только там уже было не только про фигуру, но и про кожу. Большой такой плакат с девушкой в веснушках-веснушках-веснушках... Чувства смешанные . не знаю, может быть ваш пост меня изначально так настроил предвзято, но искренности на самом деле не чувствуется.......

[ArLe]

КотенокЪ с помойки, да, они уже добрались до России. Мне кажется, там их кампания провалится.

Девушка:

Через год пользования мылом Dove:

[ArLe]

Гуэст, подрывной деятельностью занимаешься? ))

ArLe, это девка с их рекламы.

[ArLe]

Гуэст, я знаю, ты зачем ей веснушки стер? ))

Усовершенствовал. Кто скажет, что второй вариант предпочтительнее, пусть первый бросит в меня камень.

[ArLe]

Гуэст, мне лично конопатая нравится. Она живая ))

ArLe, угу, а лет через 10-15 совсем живая будет... )

[ArLe]

Гуэст, вредный ты

Надо смотреть правде в глаза.

[ArLe]

Гуэст, которой? У каждого она своя.

ArLe, а всё просто - кем бы человек пожелал родиться, будь у него выбор? Леса рук за второй вариант, думаю, не будет.

[ArLe]

Гуэст, не определяется внешностью. Если бы был выбор, конопатая и счастливая или неконопатая и несчастная, в каком случае был бы лес рук?

ArLe, в данном случае речь не о счастье, а только о двух картинках. Именно о выборе внешности.

[ArLe]

Гуэст, за картинками там целый концепт стоит, который как раз о том, что стандарты красоты очень различаются.

[рентана]

ГуэстДа уж реклама не потому дурацкая, что там показывают страшных людей. там просто люди с нестандартной внешностью для таких вот акций.

Реклама дурацкая, потому что "реальная красота" вообщем-то к мылу Dove имеет мало отношения. А они просто играют на комплексах тех, кто обладатель не 90-60-90 и т.п.

Мне вот например неприятно, если мне впаривают, что "НУ и что, что у тебя такая кожа, и огромная задница? Попробуй Dove, ведь мы за реальную красоту!" Ну блин. Меня тошнит.



Хотя все это уже было написано выше ArLе.... Извините, если че - убейте комент.



Но веснусшчатую девчушку не обижайте! Мне кажется, что в том и прелесть, что мы не выбираем нашу внешность. Доказано уже тысячу раз, что красавица не та, у кого идеальная внешность. А та, кто искренне считает себя такой. Веснушки эти - ее особенность...

[ArLe]

КотенокЪ с помойки

ArLe, ну не надо смотреть за картинки. Стандарты отличаются, да, но в каком таком стандарте нарушение пигментации кожи считается плюсом?

[ArLe]

Гуэст, веснушки - нарушение пигментации?

ArLe, да, IMHO.

Образование В. вызвано очаговым увеличением содержания в поверхностных слоях кожи пигмента (меланина), что обусловлено расстройствами пигментообразования, возникающими на фоне нарушений тонуса вегетативной нервной системы и эндокринных расстройств.